中国的观众对精神富足有不可或缺的需求。《喜羊羊和灰太狼》系列截止到2016年,其IP授权金额已经达到了20亿;《熊出没》系列电影通过10年的发展,周边产品销售成绩也相当优秀,目前行销全球61个国家。这些成功的IP案例说明了,只有坚持IP的可持续打造、广积代际的传承,产品才会营销全球,让更多的人了解中国、读懂中国。在当时,殷商的历史资料还很少,大陆服装组设计起来无比艰难,一共出了7稿,终于有了比较合适的方案。但后来,领导还是决定采用香港方面的创意,因为他们更懂“商业”。这也引来了巨大的争议,有人说《封神榜》时尚摩登;也有人怒批它不伦不类。
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